网红经济时代下，对于商标而言，又该如何全方位布局？

2019年《野狼disco》成华语歌坛的“爆款产品”，

在2020年却因为版权纠纷问题再次火了起来。

继歌曲版权之争后，

“野狼disco”又陷商标抢注风波！

董宝石：我太难了！

查询商标注册情况显示

目前有关“野狼 DISCO”商标申请记录共3条，其中申请人为广西尚养硒客生态农业发展有限公司、郭进益，分别核定使用在第33类酒、
35类广告销售及25类服装鞋帽上。

所谓人红是非多，

真相是客观存在的，

而“正义”则往往是博弈的产物。

对于处于这个市场中的主体而言，

商标布局意识尤为重要。

网红经济下的商标保护

据了解，作为一名美食视频博主的李子柒，拥有着数千万粉丝，影响力遍布全球。以“李子柒”为品牌的产品也有多款，
今年“双11”当天，“李子柒”品牌总成交额突破8000万元。

与李子柒一样广受关注的网络红人

还有美妆博主李佳琦、淘宝女主播薇娅、网络女主播冯提莫等，

他们正在以强势的品牌影响力，

创造出当下火爆的“网红”经济。

罗永浩带货直播更是多次登上热搜引发讨论。

尤其是今年受疫情影响，

不少实体店也开始了直播卖货。

商标注册·商标保护

除了带货主播外，

抖音、快手等短视频APP发展使网红经济呈现爆发式增长。

随着网络红人品牌的影响力快速提高，

各种假冒产品也随之而来，

品牌想要获得保护，

需要依托于其权利载体——商标，

而获得商标保护的第一步，就是及时提交商标注册申请。

网红不止有人，还有不少网红产品，

而网红产品在商标上的保护就显得有些薄弱了。

比如喜茶、茶颜悦色等都在商标上吃了大亏。

从素人变网红，

从一个产品变成网红品牌，

身份的转变也将带来更大的挑战，

网红经济下的品牌运营也渐成规模。

如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。

当今互联网时代，

品牌侵权案件、名字抢注案件屡屡发生。

如何去保护自己的品牌？

一、互联网+自身主要类别申请保护

在互联网+时代，企业产品和服务越来越多地借助诸如公众号、网站平台、网页应用、手机APP等互联网工具向消费者提供。
为防止侵权纠纷，如果经济条件允许的话，任何行业都建议注册互联网相关类别：

第9类

可下载的软件，手机APP。

第35类

广告宣传，通过网站提供商业信息、为商品和服务的买卖双方提供在线市场等。

第38类

有线电视节目播放，数据和通讯服务。

第41类

电视文娱节目，娱乐服务。

第42类

提供互联网搜索引擎，把有形的数据或文件转换为电子媒体。

第45类

在线社交网络服务。

第x类

主营业务所在类。

二、利害关系行业类别注册

无关行业看似无关，却也是有着利害关系的。例如，销售牛奶、饮料类的，需要同时注册农药类别。做食品的，需要同时注册马桶类别，
避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。就算是知名商标，在自身的品牌保护上如果不做好也会走的无比艰辛，这是企业发展过程
中必须重视的事情。

三、防御性注册类似商标

主品牌注册后，企业需要有一些防御商标作为支撑。防御商标，顾名思义，防御之用。即自己不注册，则他人会去注册。例如大白兔为了
保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了，老干妈注册的是亲属系列：老干爹、老干娘、老
干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……”。

四、做好监控

中国汉字那么多，含义不同使商标有整体区别的都有可能获准注册，通过防御商标，难免有注册不到位的情况，这时候只能在公告期内提
出异议了。商标异议程序的设置，旨在加强社会公众对商标审查工作的监督，减少审查工作的失误，强化商标意识，给予注册在先的商标
权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会，杜绝权利冲突后患的发生。